SEO или таргетинг?

Часто предприниматели, которые хотят продавать свои услуги через интернет, задаются вопросом, что выбрать, SEO (поисковое продвижение) или таргетированную рекламу (например, Янедкс.Директ или Google AdWords)?

У каждого из этих подходов есть свои плюсы и свои минусы, которые, на самом деле, сводятся не к оценке эффективности, а к размеру рекламного бюджета.

Таргетинг, в отличие от SEO, покажет ваши рекламные объявления потенциальным покупателям сразу. Вам не придётся ждать месяцы, пока сайт подымется в поисковой выдаче. С другой стороны, как только вы исчерпаете рекламный бюджет, ваш сайт сразу пропадёт с экранов пользователей.

В случае SEO даже после прекращения продвижения сайт останется на тех же позициях, будет терять их плавно по мере активизации конкурентов и всё равно останется в базе данных поисковика.

С помощью таргетинга вы не станете продвигать все свои товары и услуги, скорее всего вы выберете какие-то топовые позиции, потому что каждый клик по вашему объявлению будет расходовать ваш рекламный бюджет. В случае SEO у вас нет такого ограничения, и параллельно вы можете продвигать все свои направления.

Также, как и в случае с SEO,  при выборе таргетинга требуется ежедневная работа. Если при поисковой оптимизации вы работаете с контентом и контролируете позиции по ключевым словам, а с таргетингом вы контролируете расход бюджета и выполняете перенастройку параметров показов ваших объявлений.

Нельзя сказать, что один из способов плохой, а другой хороший — их нужно использовать в разных случаях, хотя они и предназначены для одной и той же цели — привести покупателей в ваш магазин.

Таргетинг эффективней, когда вы продаёте эксклюзивный товар или ваше предложение очень ограничено по времени, когда вы готовы сразу вложить большую сумму денег в платное размещение. В случае долгосрочного предложения для вашего сайта очевиден выбор в пользу SEO.